全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。商報(bào)記者昨日獲悉，在“重慶造”摩托車(chē)零首付血戰(zhàn)東南亞市場(chǎng)的同時(shí)（詳見(jiàn)http://www.251340.com/news/hangye/1/news1669.html），遠(yuǎn)在太平洋彼岸的南美巴西市場(chǎng)，“重慶造”摩托車(chē)正面臨一場(chǎng)“隱退”。
現(xiàn)狀：重慶摩托“隱退”巴西
“還做什么��！現(xiàn)在巴西市場(chǎng)基本上都成了日系車(chē)的天下了。”面對(duì)商報(bào)記者的采訪，力帆摩托車(chē)外貿(mào)公司副總經(jīng)理朱小滿(mǎn)昨日無(wú)奈地感嘆。自2008年金融危機(jī)以后，重慶摩托在巴西市場(chǎng)就經(jīng)歷了一場(chǎng)潰敗。朱小滿(mǎn)回憶，最好的時(shí)候，力帆每年向巴西市場(chǎng)出口上萬(wàn)臺(tái)摩托車(chē)；而2012年，力帆摩托在巴西的銷(xiāo)量?jī)H近千臺(tái)。
“就在5年前，我們?cè)诎臀鞯耐赓Q(mào)銷(xiāo)量出現(xiàn)了井噴，年增長(zhǎng)超過(guò)了80%。”隆鑫摩托車(chē)外貿(mào)公司負(fù)責(zé)巴西的市場(chǎng)經(jīng)理尹兵表示，當(dāng)時(shí)一年的銷(xiāo)量至少在幾萬(wàn)臺(tái)。從尹兵的個(gè)人工作來(lái)看，現(xiàn)在他在巴西的業(yè)務(wù)也相對(duì)于幾年前輕松了很多。
“有巴西的貿(mào)易商愿意來(lái)淘淘貨，我們也歡迎，但現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境不適合主動(dòng)出擊。”朱小滿(mǎn)表示，目前該公司在巴西的摩托車(chē)銷(xiāo)售實(shí)際上處于“半停滯”的狀態(tài)。
盡管距離遙遠(yuǎn)，但作為全球四大摩托車(chē)消費(fèi)國(guó)之一的巴西仍是我市摩托車(chē)出口的重要市場(chǎng)。據(jù)市經(jīng)信委汽車(chē)工業(yè)處處長(zhǎng)李章萬(wàn)介紹，2012年我市出口的300多萬(wàn)臺(tái)摩托車(chē)中，就有60萬(wàn)~70萬(wàn)臺(tái)摩托車(chē)出口到了巴西，占出口總額的2成多。
朱小滿(mǎn)向商報(bào)記者分析了巴西市場(chǎng)的現(xiàn)狀：“目前本田、雅馬哈等日系摩托車(chē)占了70%的市場(chǎng)份額，美系、德系摩托占據(jù)15%的市場(chǎng)份額，而留給中國(guó)摩托的市場(chǎng)份額不足5%。”
原因：產(chǎn)品技術(shù)無(wú)法適應(yīng)變化
為何“重慶造”摩托車(chē)在巴西的市場(chǎng)份額逐步萎縮？
“當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)摩托車(chē)產(chǎn)品技術(shù)要求的逐步提高，為重慶摩企制造了一道無(wú)形的技術(shù)屏障。”宗申集團(tuán)進(jìn)出口公司總經(jīng)理余長(zhǎng)江表示，近年來(lái)巴西推行混合燃料，在汽油中添加酒精，這樣多款“重慶造”摩托車(chē)因發(fā)動(dòng)機(jī)難以適應(yīng)當(dāng)?shù)赜推�，最終逐步退出市場(chǎng)。
而這并不是重慶摩托車(chē)遭受的“最后一擊”。巴西政府定于2014年實(shí)行該國(guó)的“國(guó)四”排放標(biāo)準(zhǔn)。該排放標(biāo)準(zhǔn)對(duì)車(chē)輛的尾氣排放要求更高。“巴西‘國(guó)四’排放標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)于歐盟的‘歐四’排放標(biāo)準(zhǔn)，這樣的排放標(biāo)準(zhǔn)歐洲將在2016年才得以實(shí)施。”尹兵介紹，目前我國(guó)實(shí)行的是“國(guó)三”排放標(biāo)準(zhǔn)，而出口巴西的摩托車(chē)也多符合這一排放標(biāo)準(zhǔn)，而該標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)于巴西將于明年實(shí)行的新標(biāo)準(zhǔn)至少差一級(jí)。
隨著巴西實(shí)施“國(guó)四”排放標(biāo)準(zhǔn)的臨近，要適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)，就必須提高產(chǎn)品技術(shù)水平，必然增加產(chǎn)品成本，而產(chǎn)品成本的上升使得“重慶造”摩托車(chē)相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。加上南美經(jīng)濟(jì)形勢(shì)堪憂、關(guān)稅的提高、人民幣升值等因素，“重慶造”摩托車(chē)正在將巴西市場(chǎng)拱手讓給技術(shù)更勝一籌的日系摩托。
利好：合資摩企價(jià)格戰(zhàn)壓力減輕
凡事都有兩面性，巴西提升排放標(biāo)準(zhǔn)，并不意味著重慶摩托車(chē)在當(dāng)?shù)鼐褪?ldquo;死路一條”。
“對(duì)于在當(dāng)?shù)赜泻腺Y廠的重慶摩企而言，技術(shù)門(mén)檻的提高，可以阻擋很多潛在的對(duì)手。”嘉陵摩托車(chē)分管外貿(mào)的副總易洪波表示，2007年嘉陵在巴西建立了年產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)的合資工廠，技術(shù)門(mén)檻的提高，很多中國(guó)的“雜牌”摩托車(chē)就被擋在門(mén)外，無(wú)法參與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
宗申余長(zhǎng)江也表示，這些“雜牌”摩托車(chē)進(jìn)入巴西市場(chǎng)后，往往通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)和宗申摩托車(chē)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，最后弄得所有中國(guó)摩托車(chē)在當(dāng)?shù)囟紱](méi)錢(qián)可賺。
雖有著一絲曙光，但是巴西市場(chǎng)仍是危機(jī)四伏。易洪波認(rèn)為，技術(shù)門(mén)檻雖然將部分不按規(guī)矩出牌的對(duì)手擋在門(mén)外，但排放標(biāo)準(zhǔn)提升后，意味著摩托車(chē)的制造成本將會(huì)上升。他舉例說(shuō)，一輛50CC排量的摩托車(chē)，目前巴西市場(chǎng)價(jià)格為300美元，而符合巴西“國(guó)四”排放標(biāo)準(zhǔn)的同款車(chē)，市場(chǎng)價(jià)格將提升到400多美元，這樣中國(guó)摩托車(chē)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)就又少了一截。
縱深：重慶摩企面臨更多技術(shù)壁壘
事實(shí)上，隨著各國(guó)對(duì)車(chē)輛排放標(biāo)準(zhǔn)的提高，對(duì)摩托車(chē)技術(shù)要求越來(lái)越高已成為一場(chǎng)全球的趨勢(shì)。
去年，東南亞的摩托車(chē)消費(fèi)大國(guó)泰國(guó)，也提高了車(chē)輛尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)。此外，阿根廷、歐盟等國(guó)家和地區(qū)也對(duì)摩托車(chē)排放標(biāo)準(zhǔn)有著越來(lái)越高的要求。
“如果企業(yè)面對(duì)任何一個(gè)海外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品技術(shù)要求提高就立馬調(diào)頭逃跑，那是一種懶惰的想法。”市經(jīng)信委汽車(chē)工業(yè)處處長(zhǎng)李章萬(wàn)認(rèn)為，目前重慶摩企在巴西市場(chǎng)的“隱退”事實(shí)上也是一種懶惰的做法。
李章萬(wàn)表示，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國(guó)對(duì)摩托車(chē)排放標(biāo)準(zhǔn)的要求必然會(huì)越來(lái)越高，這并不意味著國(guó)內(nèi)的企業(yè)見(jiàn)到了高的技術(shù)壁壘，就要逃跑。如果是這樣，重慶的摩托車(chē)出口只會(huì)越做越小。在采訪中商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然摩企普遍對(duì)巴西市場(chǎng)都表現(xiàn)出了一種“逃跑”的心態(tài)，但也有企業(yè)表示，將開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，力爭(zhēng)重返巴西這一全球摩托車(chē)消費(fèi)大國(guó)。
支招：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研發(fā)新產(chǎn)品
中汽協(xié)摩托車(chē)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李彬表示，對(duì)于本土摩托車(chē)而言，目前在海外市場(chǎng)的挫敗已成定局。“與其抱怨市場(chǎng)的嚴(yán)酷，不如提升自身實(shí)力，適應(yīng)海外市場(chǎng)的要求。”李彬認(rèn)為，重慶的摩企需要通過(guò)提升自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從單純的模仿變成創(chuàng)新研發(fā)，并逐步進(jìn)行技術(shù)積累，從而適應(yīng)海外市場(chǎng)不斷提高的技術(shù)要求。
對(duì)于海外市場(chǎng)，摩企可以使用新產(chǎn)品進(jìn)行突破。新品上陣，需要摒棄以量取勝的策略。小排量摩托車(chē)競(jìng)爭(zhēng)不力，就應(yīng)研發(fā)大排量摩托取而代之。只有拿出好的產(chǎn)品，才能真正在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，重新奪得市場(chǎng)“巨頭”的地位。
