［市場(chǎng)消費(fèi)心理］

新加坡是東南亞地區(qū)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，人均GDP超過(guò)2萬(wàn)美元，人民購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，消費(fèi)者注重產(chǎn)品品牌和信譽(yù)度。新加坡401萬(wàn)人口中，77%是華人，14%是馬來(lái)人，7%是印度人。新加坡本地華人消費(fèi)心理同中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者差別不大。馬來(lái)、印度社群低學(xué)歷者收入相對(duì)較低，年輕人和藍(lán)領(lǐng)階層是摩托車(chē)的主要消費(fèi)者。

［國(guó)家市場(chǎng)潛力］

新加坡是東南亞地區(qū)最大的金融中心、運(yùn)輸中心和貿(mào)易中心。新加坡具有強(qiáng)大的轉(zhuǎn)口貿(mào)易能力和客觀(guān)條件。從目前摩托車(chē)情況看，新加坡轉(zhuǎn)口上述產(chǎn)品占進(jìn)口的三分之一左右。摩托車(chē)既非諸如汽車(chē)房屋等極高檔產(chǎn)品，又是本地特需的消費(fèi)品，市場(chǎng)潛力極大。

新加坡摩托市場(chǎng)數(shù)據(jù)一掠

據(jù)新加坡貿(mào)發(fā)局統(tǒng)計(jì)，2000年新加坡進(jìn)口各類(lèi)摩托車(chē)（往復(fù)式活塞內(nèi)燃發(fā)動(dòng)機(jī)，活塞容量從低于50毫升至800毫升以上各類(lèi)型號(hào)）總額1.26億新元（約 7300萬(wàn)美元），其中轉(zhuǎn)口4220萬(wàn)新元（約2500萬(wàn)美元）。新加坡摩托車(chē)零售市場(chǎng)年銷(xiāo)售量約3000輛，用戶(hù)主要是一般民用和警察部隊(duì)。其中日本品牌如川崎、雅馬哈等仍占主導(dǎo)地位，約占新加坡零售市場(chǎng)份額的90%，零售價(jià)從5000新元（約2800美元）到40000新元（約22300美元）不等。此外還有其他一些國(guó)家的品牌如意大利。我國(guó)春蘭牌摩托車(chē)在新單位售價(jià)約5000新元左右（約2800美元），由新加坡中國(guó)私人有限公司獨(dú)家代理，目前市場(chǎng)占有率仍十分有限。新加坡摩托車(chē)進(jìn)口須繳交12%的進(jìn)口關(guān)稅，售賣(mài)時(shí)須標(biāo)擁車(chē)證，費(fèi)用全部上交政府，但摩托車(chē)擁車(chē)證費(fèi)用較汽車(chē)擁車(chē)證要低的多。

中國(guó)摩托應(yīng)“以質(zhì)取勝”

中國(guó)摩托車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和技術(shù)水準(zhǔn)，相對(duì)新加坡消費(fèi)市場(chǎng)而言，中國(guó)摩托車(chē)缺乏的是產(chǎn)品品牌的信譽(yù)度和市場(chǎng)推銷(xiāo)力度。　

近年來(lái)，新加坡及周邊國(guó)家經(jīng)濟(jì)衰退，人民有緊縮消費(fèi)的跡象。中國(guó)產(chǎn)品價(jià)廉物美正是進(jìn)軍新加坡區(qū)域市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)。鑒此，在新加坡市場(chǎng)上積極貫徹“以質(zhì)取勝，以?xún)r(jià)取勝”的銷(xiāo)售戰(zhàn)略，配合本地零售代理商在銷(xiāo)售時(shí)采取以靈活多樣的獎(jiǎng)勵(lì)措施并保證良好的受后服務(wù)，中國(guó)摩托車(chē)名優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)一步打開(kāi)新加坡市場(chǎng)，并逐步擠占日韓產(chǎn)品的市場(chǎng)份額是大有希望的，也是可能的。